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对话黛安芬CEO林瀛禄:一位“裁缝师”的坚守

2017-12-30 15:06 网络整理

在当天发布会的后台,笔者见到了黛安芬大中华区首席执行官——林瀛禄,这位带着眼镜,身着休闲西服,微笑中充满斯文与儒雅的掌权者对着这个属于女性的行业有着自己的独到见解。

  3月30日,国际知名 内衣品牌 Triumph 黛安芬 2017年春夏新品发布会在上海召开, 发布会以全球首发广告大片开场,引人入胜。发布会结束了,或许,这个品牌的管理者已经开始筹划下一次给大家带来更 惊喜 的亮相。

  在当天发布会的后台,笔者见到了黛安芬大中华区首席执行官——林瀛禄,这位带着眼镜,身着休闲西服,微笑中充满斯文与儒雅的掌权者对着这个属于女性的行业有着自己的独到见解。对于国内品牌的步步逼近、知名品牌“维秘”的来势汹汹,他都显得胸有成足,“不同品牌之间的客群存在着差异,我们除了注重品牌利益外,更关心产品的质量以及合身度。林瀛禄表示黛安芬品牌真正关心工艺、面料、制作本身,完全经得起市场的竞争和消费者的检验。

  与此同时,在林瀛禄眼里,创新是至关重要的,这个拥有131年的专业的内衣品牌,没有停止过的便是创新。无论是从产品研发的科技创新,还是设计创新,亦或是在市场营销方面的传播创新。林瀛禄所带领的团队都是一如既往地将“创新”和黛安芬的品牌发展紧密联系在一起。

  A:黛安芬大中华区首席执行官 林瀛禄

  Q:黛安芬今年第一次全球统一形象,邀请超模 Jessica hart 拍摄的TVC选择中国作为首发。请问这是基于怎样的考虑?为何要放在中国首发?

  A:我想最主要是体现出黛安芬中国在黛安芬集团的重要性,以及对于中国女性的高度关注。在全球市场中,中国、德国和日本是我们最重要的三个市场,而中国市场的增长率以及份额都在集团里面显得越来越重要。

  此次之所以选择超模Jessica Hart作为全球的统一形象,主要是 因为 她除了模特身份之外,她还是一位拥有自己公司的女强人,也是一位温柔的母亲,集多种身份于一体的她完美展现了现代女性生活的多元化,尤其是中国的当代女性。而她身上的多元角色正体现了黛安芬在2017年的推广理念,即满足全球女性在不同身份、不同场景的多样内衣需求,又将品牌的多元内涵诠释得淋漓尽致。


  Q:作为从事内衣行业10年多的大中华区的高层管理者,您对中国市场的洞察一定非常深入,您觉得与德国、日本市场相比,中国市场具有哪些特点?

  A:这三个市场非常不一样。与日本女性相比,中国女性更有自己独立的思想以及自己对于美或对于性感的诠释,中国女性现在越来越能够做自己想做的事情,去体验和经历自己希望过的生活,这样的生活态度就是一种性感的体现。

  而日本则是一个男性主导的社会,所以如果谈到“性感”这个词语,在日本更多的是迎合男性的喜好以及审美观的性感,与我们黛安芬对“性感”的诠释是不太一样。黛安芬所提倡的“性感”是希望不同年龄阶段的女性能够自信地表达出自己的独特性感,只要你自信地表达属于自己的生活态度,你就是最性感的。如此将来,中国市场与德国市场反而更接近一些。

  Q:近年来,中国女性对内衣选择的理念和消费习惯有着哪些趋势性的变化?

  A:在黛安芬进入中国的25年里,整个中国社会有很大的变迁。现在,中国女性对于内衣的选择更加的多元化。随着生活的丰富化以及财富的积累,我想中国的女性比二十几年前更重视自身的感受。以前购买内衣是出于基本需求,现在,如何选择对的产品,符合自己在社会上的不同角色的需求,也是越来越多消费者的诉求。如何找到多款不同的产品,既能愉悦自己,又能满足不同的功能需求已经成为新课题。

  对于未来,我自己认为,我们对产品的品类会更加的细分,在设计的理念上也会更加的多元化。

  也会更多的关注年轻人的喜好。因为年轻人的消费力越来越强,她们对于时尚、潮流有着自己不同的见解,因此,在年轻的品牌上,黛安芬也会加强。



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