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网易考拉海购助力网易 重构中国互联网巨头版图

2017-12-03 13:21 网络整理

(原标题:网易考拉海购助力网易 成重构互联网版图的 最大“变量”)

网易正在成为重构中国互联网巨头版图的最大的“变量”。

2月17日,网易公布2016年第四季度财报的第二天,网易股价在纳斯达克证券市场常规交易中大涨14.08%,盘中创下299.68美元的历史新高。从2016年初的200亿美元市值,到如今近400亿美元,网易市值已经直逼京东。

财报显示,2016年网易全年净收入381.79亿元,同比增长67.4%;净利润116.05亿元,同比大增72.3%,总收入及净利润均再创历史新高。2016年第四季度,网易净收入120.99亿元,同比增长53.1%;净利润36.83亿元,同比大增70.2%,营收和利润均超出分析师预期。

事实上,在中国最早一波互联网公司中,网易称得上是一个低调又特殊的存在。从业务布局来看,它从门户、邮箱辐射到有道等工具业务,还涉及互联网金融、音乐、教育、电商,甚至农业;同为老牌门户,它近400亿美元的市值已是新浪(约53亿美元)和搜狐(15亿美元)总和的5倍多。

从业绩上看,游戏业务依然保持高增长势头,反超腾讯成为全球第一大手游发行商;而电商等业务的“后发制人”的效果正在显露,其从自营切入、突出品控的电商逐渐有了起色,网易考拉海购等电商产品正在成为支撑网易财报增长的新引擎。

在网易CEO丁磊看来,网易所获丰厚回报是“坚持创新和追求卓越”的结果。做企业真正的使命和目的不是去被“标签化”,而是用一种“有态度”的匠心精神,不停地探索和创新,满足消费者需要。

电商渐成网易营收另一极

网易传媒副总编辑杨彬彬对第一财经评价,丁磊常常提倡“匠人精神”,愿意慢工出细活,但一旦想清楚,就把所有的资源人员扑上来“allin”。相比老牌产品一贯的稳中求进,扮演了后来者角色的网易电商业务正体现了这一点。

此前丁磊曾对第一财经解释过进入新领域的原因,“能刺激我们不断去布局一些新的领域,是因为那些领域的人做得还不够出色,我们觉得以自己的能力和开拓精神,包括手里拥有的资源,可以让它变得更加美好。”

让他决定做跨境电商的动力,一方面来自膨胀的消费欲与国家的政策东风,另一方面是丁磊察觉到消费者对假货的担心。他不忘在各种场合为网易考拉海购的正品策略背书。当有记者问,为什么网易考拉海购上有些商品价格那么低,有人质疑品质问题时,丁磊会跟对方解释,一是因为国家对跨境征收优惠税率11.9%,另外网易考拉海购跟品牌商采购都是单品几百万美元的大单,规模化压低了进价,“保证是正品。”

做严选则是他个人兴趣的延伸。他乐于将生活中的好物通过图文分享给网友,但他发现中国的代工厂生产能力一流,却普遍缺乏工业设计。他将设计与生产交给合作方与代工厂,自己只做选货和品控。

网易财报显示,网易考拉海购为首的电商业务高速增长,驱动邮箱、电商和其他业务净收入80.46亿元人民币,同比增长117.5%。展现了网易考拉已经成为网易持续高速增长的重要驱动力之一。

丁磊在财报公布后的分析师电话会上表示,网易考拉海购在2017年的增长速度,将明显高于2016年;网易严选在过去一年中保持高速发展,相信2017年会有几倍以上的增速。和外界很多平台“雷声大,雨点小”的风格不一样的是,网易考拉海购踏踏实实地专注“高质”、“低价”,这也助推其快速崛起跻身跨境电商行业第一梯队,并成长为中国最大的自营跨境电商平台。

在分析师电话会上,丁磊再次强调了网易考拉海购模式的优势。在他看来,网易考拉海购的商品是直接从海外大规模批量化采购,一方面能保障商品的品质,另一方面也能保持更公道的价格,而这是网易考拉海购区别于其他平台的重要特征。

在过去的两年里,网易考拉海购专注商品品质,深耕用户体验,“已经得到了国内用户的高度认可”,并迅速成长为中国最大的跨境电商平台。艾媒和海关的报告也显示,网易考拉海购的销售份额、正品信赖度、用户满意度、仓储面积、多个核心保税区日均出单量均位居跨境电商行业第一。

在国内激烈的跨境电商竞争中,网易考拉海购凭借双11、黑五、双12的表现,成长为中国最大的跨境电商。其中2016年双11当天,网易考拉23分钟超上年双11销售额、1小时破1.5亿元销售额;黑五当天,在杭州、宁波等全国多个主要跨境保税区取得了销售额第一;双12当天,销售额同比增长8倍,居杭州、郑州等多个跨境保税区销售第一。

而作为正式上线不到一年的电商品牌,网易严选通过ODM模式联手国内外大牌制造商,以高品质产品杀入电商红海。自2016年4月正式上线到9月份,网易严选已收获注册用户3000万,月均流水达到6000万元。在双11大战中,网易严选开售首日1小时的流水就超出平时一小时流水的100倍。凭借模式创新、产品口碑和多项电商行业内的首创举措,网易严选迅速获得大量用户,成为2016年度电商行业的一匹“黑马”。

网易考拉海购与网易严选的高速成长,改变了网易产品格局,促使电商与游戏、广告并列,成为网易三大主流业务之一。

老牌业务稳中求进

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